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优酷土豆联姻后的营销效果

一、优酷土豆一致广告投进体系,树立视频推行新标杆
国内视频职业排行榜首、第二的优酷和土豆网,于近来正式发动一致广告投进体系。打通后的广告体系,处理了两个网站投进傍边的重合及糟蹋疑问,在用户掩盖、抵达频次、广告投进、作用完结 方面发生协同效应,带给广告主更高的价值和报答。优酷土豆集团高档出售副总裁董亚卫表明:“优酷土豆的协同投进大大下降了跨渠道投进中的糟蹋,关于进步跨渠道投进中的投入产出比是个历史性 的打破,这种协同投进方法在别的两个网站组合之间无法完结。”
      优酷土豆协同投进,将从根本上进步视频推行的价值与影响。联合投进不只能够最大程度掩盖视频用户,并且可利用重复用户进步抵达频次,削减糟蹋,抵达效益最大化,全部进步视频推行价值。 一致的广告方法、协同的广告投进体系、抢先的监测体系,将有助于树立职业规范,引领视频职业更快非常好地开展。
联合投进关于一致广告监测、规范贴片流程等职业规范树立都有推进作用。优酷土豆有关于电视品牌传达专业化的OTV2.0处理方案,有规范化的T-Flow售卖操作流程和完好的4Es (Enough,Efficient,Effective,Engaged)贴片投进作用评价体系。这些业界最抢先的体系东西,将推进视频职业树立更为科学、有用的职业规范。
此外,对网民的广泛掩盖也将有助于推进规范树立及推行价值的进步。依据威望第三方调研组织艾瑞发布的一份关于优酷土豆网站流量的监测陈述,优酷土豆算计周掩盖独立用户数超越3亿,适当于 美国的总人员数。而艾瑞iUserTracker的接连监测数据也显现,优酷土豆月度联袂掩盖了我国视频用户的挨近8成,并且在曩昔5年里牢牢占有职业榜首和第二的方位。除了对干流网络受众集体的全方位 掩盖,优酷土豆还能够为广告主进行品牌推行供给互补于电视的跨媒体传达,确保方针消费集体掩盖的广度与深度。
      综上,海量的用户数和无穷的广告容量库存,配以跨渠道投进体系的抢先和可控,使得视频推行迎来高效能的结合年代,为职业健康疾速的开展供给了更多的前瞻性和可能性。
除了这次监测陈述以外,艾瑞的网络用户行动研讨体系--iUserTracker的接连监测数据也印证了优酷土豆的职业位置。优酷土豆的月度掩盖用户排行职业榜首和第二的方位,这么的职业位置在曩昔 的5年里一向得以坚持。两者联袂掩盖了我国视频用户的挨近8成,这也意味着每10个观看视频的用户里,就有挨近8自己访问过优酷土豆。
      海量的用户规划必然带来推行方面的深化改变,最明显的表现是,优酷土豆依据贴片的投进会选用同一个投进体系,在推行方面也进行联合售卖,由此完结了掩盖和频次的合理抵达,这种协同作用 是业界别的任何两个网站组合无法完结的。
网络视频作为高投入、规划经济的商业形式,不光具有极高的出资门槛,且规划变成形式胜败的关键要素。作为一向以来抢先职业的优酷土豆,兼并以后必将进一步进步竞赛门槛,且其兼并以后协 同战略会进一步进步两者的职业竞赛力,在将来的开展傍边必将强化抢先优势与位置。
      二、协同推行进步跨渠道投进效益
作为结合的主要战略之一,优酷土豆近来发动一致广告投进体系,彻底处理两个网站投进傍边的重合及糟蹋疑问。此举在跨渠道投进傍边掩盖、频次优化完结了历史性打破,该协同投进方法在别的 任何两个网站的联合投进傍边都无法完结。作为国内视频职业榜首、第二的优酷和土豆网,这次打破不光能够协助广告主完结广泛掩盖和合理抵达,并且投进的可控性和效益取得史无前例的进步。
      协同投进,有用下降糟蹋
      跟着兼并面向深化,优酷土豆的贴片广告投进体系现已打通,即经过一个投进体系在两个网站投进,依据该体系,广告主能够对受众掩盖、频次操控在两个网站傍边完结优化,削减跨渠道投进傍边 方针人群频次抵达不合理的疑问,然后大大进步推行的投入产出比。
      在品牌传达傍边,普遍以为消费者看到广告的次数抵达一次的数量以后,对品牌的认知、回忆、好感度才会有杰出的作用。而惯例的跨渠道投进中,由于网站之间用户存在重合、部分用户活泼度不 行,致使广告抵达用户的次数要么高于合理频次、要么低于合理频次,过高过低的频次都是糟蹋。
优酷土豆选用同一投进体系以后,在频次操控上能够做得非常好。经过抢先的技能能够操控优酷用户、土豆用户、优酷土豆重合用户触摸广告的次数,削减不必要的重复触摸以及由此导致的资本糟 蹋,一起又能够经过双渠道投进进步非活泼用户触摸到广告的次数,然后确保合理的频次抵达。
      由此可见,关于兼并之初各界忧虑的重合疑问,优酷土豆给出了合理的处理方案。一方面用户重合不等于投进重合,另一方面重合用户能够进步频次优化的作用,借助协同投进,相对曾经两个网站 的投进作用,优酷土豆的联合投进大大下降了跨渠道投进中的糟蹋,这种协同投进方法在别的两个网站之间无法完结。
      体系化投进,确保推行作用
除了抢先业界特有的协同投进体系以外,优酷土豆还树立了一套体系化的推行东西,效劳于投进前(prebuy)、投进中(实时监测)、投进后(postbuy),然后确保投进方针的完结、投进进程的通 明以及投进作用的可控。
      在投进前,广告主拟定了投进方针以后,网络收视仪(依据优酷指数)能够为广告主供给不一样频道、节目以及不一样节目组合在区域、人群方面的掩盖状况,为拟定投进方案供给有利的参阅,确 保投进的精准性。此外,凭仗业界抢先的广告投进作用预估体系,能够为现已拟定完结的前言投进方案供给作用预估,输入投进条件以后,能够取得依据历史数据推导出来的作用预估。
在投进傍边,ATM广告投进体系能够在投进全程供给精确、实在、牢靠的流量数据,优酷指数可及时供给人员属性信息,并持续更新,让全部投进进程更实在、数据更通明。与此一起,优酷土豆还承 受合格第三方的广告投进监测,经过第三方的独立监测数据,广告主能够及时了解到既定的投进是不是充足、按方案进行了投进,确保实践投进依照方案投进,并能便捷地实时了解投进进程。
      在投进后,优酷土豆也能够供给完好的作用评价陈述。尽管投进前能够对作用进行预估,但投进完毕后的评价相同主要。依托BEE(品牌作用衡量)体系可对品牌传达作用进行体系化评价,即经过对 投进掩盖人群的依据品牌认知、回忆、喜爱方面的查询,来证实经过此轮投进前后,消费者对品牌有关指标的改变,然后有用证实广告主投进以后在品牌方面的进步作用。
海量广告库存满意不一样规划的投进
      跨渠道投进中的优势和体系化的投进东西,终究仍是需求规划化的用户和流量来变现,完结网站商业形式的杰出工作。在具有了优异的投进体系、东西、技能以后,优酷土豆的海量用户与流量将会 充分发挥商业价值,满意广告主不一样规划的投进需求。
      依据威望第三方调研组织艾瑞发布的一份关于优酷土豆网站流量的监测陈述,优酷日用户超越5300万人,土豆超越3400万人,两者算计独立用户数为7500万人,优酷每周掩盖的用户数超越2.2亿人, 土豆也挨近1.5亿人,两者算计掩盖独立用户数超越3亿,与美国的总人员数适当。而艾瑞iUser Tracker的接连监测数据也显现,优酷土豆的月度掩盖用户排行职业榜首和第二,这么的职业位置在曩昔的 5年里一向得以坚持,两者联袂掩盖了我国视频用户的挨近8成。
      远远抢先于同行的用户规划,带来了无穷的流量,而流量实践代表了广告容量。优酷土豆海量的广告库存能够满意广告主不一样规划的推行需求,既能够满意广告主会集的广泛投进,又能够关于广 告主依据特定人群的精准推行供给容量支持,无论是疾速消费品职业关于群众的季节性或惯例性推行,仍是细分商品关于小众人群的推行,都能够轻松投进出去。面临日益高涨的视频推行需求,优酷土 豆的承载才能最强,能够为更多的广告主、广阔规划的投进供给优异的效劳。
      综上所述,兼并后的优酷土豆在推行方面的价值与影响力取得了明显的进步:跨渠道投进的优化,投进进程的可控性,无穷的广告容量库存,协同效应带来的改变有用进步了跨渠道投进的作用,在 将来的视频推行傍边两边的人物和位置会愈加主要,一起也给广告主供给了更优异、更具性价比的推行效劳。
      三、优酷土豆发动联合投进,大幅进步广告主投进效益
作为结合的主要战略之一,优酷土豆已完结一致广告投进体系,彻底处理两个网站投进傍边的重合及糟蹋疑问。对此,优酷土豆集团高档出售副总裁董亚卫表明:“优酷土豆的协同投进大大下降了 跨渠道投进中的糟蹋,关于广告主和署理公司来说,一方面简化了跨渠道投进、监测的方法与流程,更主要的是让视频推行的投入产出比更高。”
      优酷土豆联合投进,广告主能够非常好地操控广告频次,有用削减糟蹋。经过抢先的技能能够操控优酷用户、土豆用户、优酷土豆重合用户触摸广告的次数,削减不必要的重复触摸以及由此导致的 资本糟蹋,一起又能够经过双渠道投进进步非活泼用户触摸到广告的次数,然后确保合理的频次抵达。经过操控有用抵达频次,全部进步受众对品牌的认知度、好感度和采购意向,进一步优化视频推行 的ROI(投入产出比)。
      联合投进还能够满意广告主广泛、深度掩盖的大规划、密布推行的需求,在短时间内敏捷进步品牌、商品的知名度、喜爱度。依据艾瑞的监测陈述,优酷土豆每周算计去重后掩盖超越3亿用户,月度 更是掩盖近80%的视频用户。无穷的流量转换为广告库存,既能够满意广告主会集的广泛投进,又能够为广告主依据特定人群的精准推行供给容量支持,无论是疾速消费品职业关于群众的季节性或惯例性 推行,仍是细分商品关于小众人群的推行,都能够轻松投进出去。
久远来看,联合投进体系还有助于广告主完结更精准的定向投进。优酷土豆掩盖近80%的视频用户,经过强壮的数据搜集体系,将来关于视频用户行动的搜集和剖析方面将愈加全部、威望、对内容的 分类也更为科学。精准的用户行动洞悉和不断完善的剖析、投进东西,能够有用完结品牌精准定向投进。
      优酷土豆渠道还具有现在业界最抢先的广告监测体系,打通广告投进以后,所有的监测都能够选用同一套代码来进行监测,优酷土豆能够供给给客户双渠道投进后的监测数据,也能够运用合格第三 方组织来监测投进作用。依托网络收视体系、广告投进作用预估体系、优酷指数、BEE作用监测体系,确保从投进前到投进中以及投进后的全程的数字化实在出现,让进程更通明,作用更可控。
      新生代商场监测组织副总经理肖明超(博客,微博)以为,优酷土豆打通广告体系打开了一个多赢的局面:“它不只能够协助广告主削减糟蹋,优化资本,抵达对视频网民更广和愈加会集的掩盖,一起 还能够结合两边的渠道,打造更多的广告商品,这关于进步网络视频的推行价值有着主要的含义。”
      四、优酷土豆联合投进体系,全部进步前言署理功率
作为结合的主要战略之一,优酷土豆已完结一致广告投进体系,彻底处理两个网站投进傍边的重合及糟蹋疑问。对此,优酷土豆集团高档出售副总裁董亚卫表明:“优酷土豆的协同投进大大下降了 跨渠道投进中的糟蹋,关于广告主和署理公司来说,一方面简化了跨渠道投进、监测的方法与流程,更主要的是让视频推行的投入产出比更高。”
      艾瑞咨询集团CEO杨伟庆以为优酷土豆联合投进,可协助前言署理商更为科学有用地拟定前言方案,他表明:“优酷土豆广告投进渠道的打通,从根本上处理了技能疑问,然后能够完结前台投进两个 媒体,后台一个体系管理。这对进步前言投进功率、进步广告主的满意度,具有极大的含义。”
       联合投进能够协助前言署理简化广告资本采购流程,更高效地进行前言资本组合。一方面,关于需求大规划掩盖的广告主,以往前言署理公司需求对多家视频网站一起进行投进才能完结,无形之中 形成了大量糟蹋。现在,只需经过优酷土豆联合投进后台,就能轻松掩盖近80%的视频用户,极大程度地简化了采购流程;另一方面,前言署理商的投进挑选更为多样,以往署理商只能挑选投进优酷或许 土豆,广告体系打通后,署理商能够挑选只投优酷、只投土豆,或许在优酷土豆上进行联合投进。更为多样化的投进组合,能够非常好地习惯各种核算组合和投进需求。
       联合投进有助于加强前言投进采购的可控性。经过联合投进,前言署理商能够非常好地进步有用频次转化,有用削减重复投进形成的糟蹋。经过抢先的技能能够操控优酷用户、土豆用户、优酷土豆 重合用户触摸广告的次数,削减不必要的重复触摸以及由此导致的资本糟蹋,一起又能够经过双渠道投进进步非活泼用户触摸到广告的次数,然后确保合理的频次抵达。
      联合投进还能够协助前言署理公司更为便捷地进行推行作用评价。优酷土豆利用投进前依据优酷指数的网络收视仪、投进中的ATM(广告投进体系)和投进后的BEE(作用监测体系),确保投进方针 的完结、投进进程的通明以及投进作用的可控。前言署理能够更为便当地监测广告投进作用,而无需进行重复劳动,进步工作功率。
      优酷土豆强壮的内容渠道,也将为署理公司拟定前言方案供给最大最全的内容支持。优酷土豆兼并后,将具有最多的版权内容、最强壮的自制内容以及挨近100%的UGC商场,遥遥抢先于别的视频网站 不论广告主偏爱台网联动的大剧推行,仍是喜爱以自制内容为主的植入推行,或是期望经过交际媒体疾速传达病毒视频、微影片,前言公司都能在优酷土豆渠道上找到最全最多的内容支持。
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