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伤心的优酷土豆,抗争不过命运的约束

    10月16日下昼,阿里巴巴发布拟以ADS(美国存托凭据) 26.60 美元的价钱收买优酷土豆团体除阿里持有股分以外的全体流通股,估计总金额将超45亿美元,比拟较2014年4月尾阿里发布以12.2亿美元 入股优酷土豆之际,前者向后者开出的周全收买邀约廉价了13%。很显著的是,这对付优酷土豆并不公平,但毕竟照样逆不外运气,被阿里收买,约略是优酷土豆最好的终局吧。
    无法的发售
    作为海内第二个上市的视频网站,优酷上市第二日的市值一度到达43.6亿美元,临时风头无两,至于第一个上市的酷6间接就被比了上来,而第三个上市的土豆网则很快就被优酷归并,至此,优酷、 土豆以新的身份呈现——优酷土豆团体,2015年8月6日,优酷土豆团体正式改名为合一团体,惋惜改名不到半年后的光阴,就间接被阿里巴巴收买了。
    对付企业来讲,改名损害很大,其余不说,光是品牌推广方面就不是一件简略的工作,十分困难从自力的优酷、土豆变更加优酷土豆,尔后又更加合一团体,再接着酿成阿里巴巴旗下了,优酷土豆 团体全体耗在品牌转换的进程就异常费事,固然,也很“烧钱”,而原来是无需多花这笔钱的。
    阿里巴巴因此收买方呈现的,优酷土豆则因此发售方的脚色呈现的,并且发售价钱比客岁还要低,阿里巴巴固然赚了,而对付优酷土豆来讲,这是一笔赔本的生意,究竟邀约价比拟一年前廉价了13% ,赔本生意换谁都不乐意坐,可为什么古永铿乐意做呢?与其说是乐意,到不如说是无法。
    优酷土豆的财报表现,2013年净吃亏为9590万美元,2014年的净吃亏为1.43亿美元,而优酷2015年上半年的吃亏就到达了1.387亿美元,靠近2014年整年。连年的吃亏状况下,优酷土豆团体很难再保 证其“出淤泥而不染,濯清涟而不妖”的高逼格风骨,究竟如亚马逊如许的公司并未几。
    我曾说过(作者微信"大众号:郭静的互联网圈),收集视频行业假如有一天不行了,确定是竞争敌手斗死的。优酷土豆团体的吃亏傍边,很大的一部门本钱是在内容本钱上,2015年Q1季度的内容本 钱到达了1.079亿美元,占净支出的59%,2015年Q2季度的内容本钱到达1.201亿美元,占净支出的46%,而2014年第一季度的内容本钱为0.524亿美元,第二季度的内容本钱为0.674亿美元,可以或许看到 的是,全体内容本钱险些翻倍。
    市场上的别的两大竞争敌手是爱奇艺PPS和腾讯视频,前者有baidu作为坚强的后援,后者则有腾讯作为坚强的寄托,只要优酷土豆还算是自力存在的,纵然阿里巴巴占股比例也不敷20%。收集视频行 业成长数年以后,曾经鲜有完整自力存在的,用户的堆叠度异常高,内部的差异性险些可以或许疏忽不计,近两年的收集视频厂商早就开端拼内核——内容,在内容上做差异化,特别是独家买断热点视 频内容的收集播放权,这一举推高了全体收集视频行业内容本钱的价钱,而优酷土豆首当此中的成为受害者,《爸爸去哪儿》、《来自星星的你》、《中国好声音》等都都没有看到优酷土豆的身影。
    以是,优酷土豆要想可以或许继承占领头三的地位,想要在收集视频行业中锋芒毕露,就不能不继承发力内容,而内容本钱又是奇高,最主要的是,别人都有好背景,而优酷土豆则没有,发售给阿 里巴巴是最得当不外的,阿里巴巴也不傻,明知优酷土豆是在找接盘侠,就“随手”给了个低价给优酷土豆,而优酷土豆则只能打碎了牙齿往肚子里咽,究竟全体互联网行业可以或许花低价收买优酷土 豆的大财主未几了,能抱紧阿里巴巴的大腿,就赶紧抱吧,稍微的赔本也是可以或许接收的。
    从内部来看,古永铿固然照样优酷土豆团体的CEO啦,究竟比古永铿在收集视频行业耕作了十来年,比他更得当做新优酷土豆团体CEO的险些没有。但,曾几何时,优酷土豆是作为全体收集视频行业 可以或许有机遇“夺得冠军”而存在的,乃至在今后硬件炽热的环境下,成为一个新的互联网巨擘公司。
    被阿里巴巴收买,无异于自废文治啊,固然阿里巴巴赐与了优酷土豆自力成长的机遇,但从微博和高德的运气可以或许看出,优酷土豆必需归入新的阿里巴巴团体系统傍边,真正的自力性再也不了 。新的优酷土豆团体再也不是一个零丁的视频网站了,它成为阿里巴巴疆土的一员。
    而阿里巴巴之以是抉择收买优酷土豆,有如下几个感化:
    第一,添补阿里巴巴的大数据资本。入股之际,阿里巴巴是不可能全体得到优酷土豆的数据资本的,而收买后,优酷土豆多年来积聚的视频数据可以或许归入阿里巴巴傍边。数据的维度上,阿里巴 巴要想有更多精准的数据,视频系,就必必要有一个好同伴,优酷土豆便是如许一个存在,扩展阿里巴巴大数据的数据库维度。
    第二,和阿里影业联合。《夏洛特烦恼》的投资方就包含企业影业,《捉妖记》里也有腾讯的影子,《九层妖塔》则是由乐视影业介入发行的,片子市场上,互联网公司的身影曾经愈来愈显著,而 此中就有视频网站。阿里影业要想在除片子屏上盘踞先机,就必必要有一个视频网站和阿里影业互相联合,如许才不至于让内容资本挥霍,优酷土豆满意了阿里影业的这个必要。
    第三,赞助电商。今后的挪动互联网环境中,一切流量都是疏散在各个APP里的,非某一个进口级产物单独领有,阿里巴巴最为焦点的电商部门,今后必要有更多流量的支撑。视频+电商,也因此后 各大视频网站喊出的标语,收买优酷土豆有利于为阿里的电商部门导入大批流量,并有可能在电视购物方面也抢占先机,至多,不后进吧,当年的微博也是为阿里的电商导入了很多流量,每一个阿里的 节日,微博的开屏告白都是阿里电商的内容。乃至来讲,优酷土豆每一个季度的数十亿告白支出起源中,有很多是阿里巴巴的,收买后,可以或许在一定程度上勤俭告白费。恩,顿时就要双十一了,阿 里也必要优酷土豆的发力。
可以或许看到的是,优酷土豆很难再作为一个零丁的视频网站存在,纵然阿里可以或许在视频内容上赞助其掠夺,但有可能是数据库,有可能是阿里影业的一部门,另有可能是电商的“后援团”, 这完整取决于阿里的定位。优酷土豆抉择“低价”发售,从正面也表现出了其在收集视频行业竞争中的力有未逮,惋惜,纵然有了更好的背景,就再也不“自在”了,若何另有机遇在收集视频行业中重 回顶峰呢。
    影响无限,鼎足之势格式难变
    很多人觉得优酷土豆被阿里巴巴收买今后,会打击爱奇艺PPS、腾讯视频的市场份额。从今后的环境来看,全体收集视频的流量也是疏散的,且用户本身也是疏散的,用户终极跟随的照样内容。
纵然新的优酷土豆团体有充足的资金支撑其在收集视频厂商内容争夺战中不后进,但阿里不会给充足的资金让其一口气吞下一个瘦子,将一切优质的内容资本一扫而空,既然内容是疏散的,那末爱 奇艺PPS、腾讯视频、搜狐视频、PPTV等都有可能购置一定量的独家内容资本,差异化很难再各个视频网站上表现开来,优酷土豆还盘算若何去影响呢?
阿里收买优酷土豆,算是给收集视频行业鼎足之势的状况定了个型,横竖面前都是大财主,不怕没钱在这个行业里捣腾,爱奇艺PPS、优酷土豆、腾讯视频,谁也别想一会儿把谁弄死,谁也别想一会 儿超出,独播、克己剧、片子制造、PGC、UGC,“广播体操”式的招式谁都邑,只需有钱充足全体收集视频行业烧出将来,就没有人会加入。并且,今后三屏合一的趋向愈来愈显著,收集视频的代价不 问可知,三巨擘们就更舍不得了,视频+电商,视频数据的维度,这些隐形代价都不因此后显性的告白所能表现的。
    优酷土豆要比腾讯视频、爱奇艺PPS早得多,好歹也算是“老大哥”了,白叟么,总归有一颗“清高”的心,惋惜此次倒是悲伤的终局,再尽力的抗争照样逆不外运气啊,中国的环境不是硅谷,中国 的互联网公司是不允许“失败”的。
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